品牌特卖平台的诞生源于两个契机：服装库存压力和零售去中心化趋势。在所有零售领域中，服装行业的库存问题是头部难题。为了迎合消费者需求，单独一件衣服有4-5种不同的尺码和颜色，再加上服装季节性强，款式、风格变化快等特点，品牌方很难将库存量稳定在安全线以下，根据上市公司年报，库存占比为销售量的20%~30%。造成这一现象的主要原因是服装行业销售期短，一般服装新款销售期为2~3个月，窗口期一过便再难销售。再加上部分退换货品，要做得到近100%净售几无可能

其实，对于我们这些生活在三四线城市甚至更偏远地区的人来说，微信朋友圈品牌特卖还是很新鲜的东西，我们那比较会玩微信的人之前还是依然在传统微商那一块，天天在卖面膜和减肥产品，对于很大一本分人，其实是没什么市场的。所以一开始，我也简单地以为朋友圈、社群品牌特卖也是这类的微商

后来通过朋友介绍，做了品牌特卖，才知道我以前大部分能在店里、网上买到的东西都能在上面买到，而且是很多小县城买不到的知名品牌和国外商品，也可以更低的价格买到。后来自己做了店主开了自己的线上折扣店，做着自己本职工作的业余还能赚点买菜钱，觉得也挺开心的。

由品牌方把商品入驻到品牌特卖平台，平台通过职业代购建群去推广给顾客，顾客下单，平台帮忙把订单发给品牌方，由品牌方直接发货，代购从中赚取差价，同时减少传统微商积压库存的风险，这样形成一个完整的买卖系统；因此代购都很积极推广，顾客也可以以很少的价格买到了真正的正品品牌产品，很受大家喜爱。

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