KK开始正式从一个品牌升级成为一个集团。但实际上，KK的爆发式增长期在近两年，2019年KK集团推出了店面风格、品牌定位、产品品类更为年轻、现代化KKV；在此之后，KK又趁胜追击，踩着国货美妆的崛起风潮，接连推出了美妆集合店THE COLORIST调色师、潮玩集合店品牌X11。
无论人气、单量、还是销售额，KKV都是稳居前列，原以为只是新鲜一时的消费者们却成为了消费主力军，这让传统老派的从业者相当费解。而远离零售战场前线的人们对于这样的形式更是闻所未闻，KKV就是做到了把不可能变成可能，在各地开了众多门店，生意如火如荼，还成为了新零售赛道的领跑者，拿奖拿到手软。
调色师、KKV和X11的打法十分相似，KK旗下的店铺都存在这样的弱点。从结果来看，当下的低毛利低客单价，大面积的高租金，低坪效，高客流量多为购物中心或者商圈的自然客流，而不是KK本店本身所带来的品牌聚合。
