不管是通勤出街、朋友聚会、看电影,无论什么场景都能成为喝奶茶的理由。而在喝茶这件事上,随着居民收入水平提高、社会发展进步,中国的消费市场不断产生变化,消费升级、生活节奏加快、消费者文化水平及审美产生改变等趋势下,想要征服当代年轻人,光靠一杯奶茶还不够。
对此,牛魔方也早有预判,完善的发展规划使得TA成竹在胸。在品牌创立伊始,便将年轻、活力、能量作为品牌关键词,并对品牌产品开发进行全方位创新,为年轻人设计出专属的新式茶饮。
据调查报告显示,水果茶消费者偏好品类占比42%,超过奶茶的36.2%;在《中国食客选择饮食时的首要因素》调查中,61的消费者在选择饮食时的首选因素就是健康。而在某种意义上看,喝茶逐渐成为年轻人生活格调的象征。当然,除了给人们提供健康、高品质、高颜值茶饮的同时,TA也在致力于探索喝茶的更多可能性。
基于此背景下,牛魔方顺势而为专注于水果茶赛道,并将维C作为切入点,将用户普遍认知中维C含量丰富的柠檬作为锚点,以比柠檬维C含量高100倍的刺梨为代表的五大高维C含量水果,打造出这一杯魔方维C水果茶,也借此开辟了水果茶超细分赛道。
在茶饮社交上,TA将刮刮乐、揭盖有惊喜这些颇具年代感的惊喜,融进茶饮当中,让经典回忆玩法升级,为年轻人送去除了茶饮以外的小惊喜。同时也在依托怀旧元素带来的赋能,给予用户神经刺激,勾起用户脑海深处的特定记忆符号,借此引发用户的关注与消费欲望。文章来源:NMFlky001