短视频只是一个新出现的传播介质么?
很多人会这么类比:开始在广告牌/报纸上做广告,后来在电视上,前几年在微信上,现在要在抖音上了。
这个类比的逻辑是,平面广告—电视广告—新媒体广告—短视频广告,换句话
说就是 纸媒—电视媒体—新媒体—短视频。
实际上,短视频这个东西和微信/微博其实是差不多同时出现的,比如秒拍、美拍他们都是短视频,但是他们并没有火起来成为一个跟微信微博相抗衡的新平台,快手2012年就转型做短视频社区了。
他们成为一个与双微抗衡的新平台,也只是去年才开始被提出来的。但能够抗衡的原因却不是他们,而是抖音。
所以如果我们要在短视频赛道做事情,应该去研究抖音,而不是短视频。短视频火爆的原因也并不只是一个新传播介质,而是因为有了抖音这个带来新玩法的产品。
另一个可以印证这个推论的例子就是,微视也是短视频,也是和抖音一样的“算法推荐”,它甚至有比抖音更好的用户基础,他为什么没火?
3、那么抖音的核心玩法是什么?
我们先来复盘一下当时抖音制造“现象级”爆款视频的玩法。
抖音雇佣了上千名(据说是3000个传媒大学学生)专业的舞蹈音乐达人拍摄视频,发布的内容均是官方指定的话题,内容话题相似但各有特色。用户在抖音侧“刷”到的内容在一段时间内都是同一话题的不同版本,被有代入感的音乐洗脑后模仿,形成刷屏。