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为了适应国际包装惯例,20世纪60年代初,每个木箱中原来的20瓶改为24瓶,木箱两头用10毫米铁皮加固。茅台酒外箱不断地更迭换代,与时代接轨,随着历史的传承展现它独特的“精华印记”。
紧缺的外包木材跟不上茅台酒的需求,1973年开始,茅台酒厂取消了稻草装箱,内外销酒开始用纸箱代替木箱。外形美观、减轻重量的纸箱是茅台酒外包装改变给人们的大体印象,纸箱的优越性、耐压性渐渐的被认可。茅台酒厂开创国内白酒业包装改木箱为纸箱的先河,引领中国白酒包装趋向国际标准的潮流。
曾经茅台酒是没有外盒的。1973年,茅台酒厂研究决定外销酒用彩盒代替棉纸包瓶,箱内填充物的稻草、谷壳改为瓦楞纸。设计方案和改进报告送省经贸委、省轻工厅批准。1976年,茅台酒脱下“绵纸衣裳”,耀眼的朱红与金黄色的色彩格调完美碰撞,中国元素多了一份时尚气息,身姿曼妙的茅台酒瓶领衔出征,朝着“彩盒时代”大步走去。从此,国内的白酒、饮料业包装也开始采用彩盒包装。
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