报纸广告文案案例.docx1、广告学概论，本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生掌握与广告业务有关的基础知识和基础理论.为进一步学习其他专业课程可打下基础.要求学生掌握广告基础理论知识,现代广告业务的运作管理规律.课程的主要内容:有关广告的基础知识,包括广告的概念,广告产生与发展的概述,与广告活动相关的社会活动以及广告学相关的学科等;广告组织的一般形式和活动内容;广告媒体的主要种类和特长;通常使用的广告策略;广告调查及效果测试,广告预算;广告业的职业道德规范与管理本课程的后续课程:大众传播学,广告心理学,广告创意与表现,广告策划原理与实务,市场营销学,广告文案等。

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