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品牌接触点作为消费者有机会面对某个品牌信息的场景，决定消费者对品牌印象是正面还是负面。消费者在接触不同品牌时，根据接触点的复杂程度，品牌传播的程度也会有所区别。但品牌接触点的多少也需要平衡，过于复杂庞大的接触点反而会使消费者的购买意愿降低，阻挡形成购买决策。品牌的接触点不是靠数量取胜，需要通过关节接触点，传达足够的品牌识别信息，达到传达品牌理念，树立品牌形象的目的。

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