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随着人们社交模式的改变,人人自媒体时代,行业主流消费群体日趋年轻化。而新增主流消费群体对传统院线美容品牌的认知普遍负面化。
中国专业院线美容行业走过近四十年历程,在行业消费升级的大环境下,在项目选择上应以高度专业化高度科技化的医疗设备类为主,在从业人员培养上应标准化和个性化结合;在品牌设计上更应紧跟时代文化潮流。同时很多整形美容机构也急需从较为冰冷刻板的医疗气质中走出,创建有更多服务和更多项目变化的轻医美、类医美品牌,扩大消费受众。
项目+人+场景,三者气质统一,形成品牌ip,结合一定壁垒型专业技术和服务流程,是品牌拓客留客锁客的根本。
传统美容门店转型轻医美,是好出路吗?
近些年来,中国美容行业的发展趋势呈现出了明显的医美化特点。医美从小众型消费转向大众消费,对传统美容行业造成一定的冲击,所以,转型轻医美势在必行。
因为轻医美由于具有“高频低价”的属性,轻医美也因此能够成分满足客户的“轻生活”与“轻享受”,同比整形的高消费而言,轻医美价格实惠,还能得到近乎相同的效果,势必会获取消费者的青睐。
其次,轻医美也是一种生活服务,可以非常方便的载入线上电商平台,以效果展示和口碑管理的方式来获取更多客源。并且采用互联来提升供需匹配效率,进一步降低经营成本,实现线上线下一体化经营。
而且单个轻医美项目效果维持时间不长,而变美的需求是长期的,特别是有过变美经历的,只要项目效果好、性价比高,复购并不是难事。