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产品说明表面平平无奇，功能是清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，民间将此解读为保肝护肝的“神药”。  说明书背后的故事却精彩得多，从出身背景，到处方工艺，从治疗效果，到销售策略，这样的片仔癀就不是普通的片仔癀了，而是独一无二的片仔癀。  因为原料名贵，市面上奇货可居，片仔癀成为一款社交“硬通货”。营销话术、资本市场光环加持，片仔癀的故事不再纠结于药品与保健品，渐渐走向了投资品、奢侈品甚至藏品。  在成分中占比3%、在成本中占比超五成的天然麝香，是片仔癀的王牌。有人将此戏剧性地总结为：“一旦离了天然麝香，片仔癀或许啥也不是。”  以此类推，还有不少神药和神仙保健品深得人心。就像几年前同仁堂的安宫牛黄丸，一颗上世纪60年代生产的安宫牛黄丸能炒到10万元以上。  说白了，片仔癀治什么不重要，片仔癀是什么才重要。

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