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　　如今，人手一部智能手机，支付宝和微信支付将网上支付安全问题给完美解决，人们也对网络购物不再存在任何信任问题，所以越来越多的人选择通过互联网来购买自己的喜欢的东西。而且与实体店相比，通过网上商城购买东西不受时间限制，可以随时随地购物，这是实体店无法做到的一点。电商已经是互联网发展的趋势，越来越多的人们选择网上购物，这就对线下实体店造成巨大的冲击，进实体店的消费者越来越少，实体店商品销量下降导致代理商以及厂家容易出现货物囤积。

　　既然淘宝等第三方平台自带流量红利，好处多多，为什么甚多商家还会舍得放弃，选择自建独立商城呢？

　　1.平台主体与掌控权

　　虽然淘宝、京东等第三方平台是一个天然的销售渠道，但多数企业认为在第三方平台上销售商品会受很多限制、没有自由。他们需要研究平台的搜索规则，受平台政策改变的影响，赚取的利润还会与平台进行抽成。一些商家还反映说企业产品会因某些限制而出现被迫下架或无法显示、销售的情况。除此以外，淘宝、京东等第三方平台在商城功能上也存在一些缺陷，比如商城分销、积分兑换等。而且，在众多商家入驻平台的大背景下，对于资金不足的企业来说，拿不出钱打广告。基本不可能出现在第三方平台的首页，那些所谓的流量红利也完全派不上用场。相比较而言，自建商城的灵活度就很高了，企业可以对自己的商城拥有绝对的控制权。企业可以根据自己的需求定制专属的独立商城，自行制定平台规则，还可以定制一些个性化功能（例如签到领礼品等）；

　　2.会员及其他数据的掌握

　　当企业选择第三方平台进行线上销售时，所有的会员数据都是归第三方所有的，企业没有所有权、甚至是查看权。这是因为平台上的商城一般不提供用户访问数据统计等功能，即使提供购买服务，也只能长期租用，无法一次性买断。数据的缺失直接影响着企业的营销推广。而在自建商城时，可以根据自己的需求统计后台所有数据（如会员信息、商品数据等），您的会员资料，订单信息、文章资料、您的商品资料、你的数据库都是独立的，不必放在他人平台上；您的数据是私有的，您的数据存放服务器是您自己指定的，企业不用担心这些数据的流失，相反可以通过数据分析作出更加准确、更有针对性的市场推广。除此以外，企业自身的数据库资料、产品资料也都掌握在自己手里，商城的运行会更加稳定、安全。

　　3.独立域名，自主品牌

　　当企业借助第三方平台搭建商城时，它是没有自己独立的域名的，这对企业的市场推广很不利。举个例子来说，在企业进行宣传推广时，常会放置店铺的网址链接，这些链接大多以平台的域名开头，只会提高第三方平台的权重和PR值，差不多是"为他人做嫁衣"。而在自建商城时，企业拥有自己独立的域名，域名是用户访问网站的重要途径，是一个网站的无形资产，一个好记的域名能够迅速获得用户的芳心、快速打开网站知名度。另外，相比平台店铺，自建的商城网站更能给访客留下专业、高大上的印象，创造一定的品牌价值。

　　4.规避恶意竞争

　　大家都知道，在大平台购物，都会优先比较价格。淘宝等第三方平台上的商家实在是太多了，而且现在商品同质化问题十分严重。不少商家会开展恶意竞争、以次充好，打响"价格战"，试图以低价抢占市场。在这种情况下，企业自建商城就显得很有必要了，访客在独立商城中只能看到本企业商品的产品和价格。

　　5.规避很多限制

　　入驻第三方平台，您将只能按照平台固有的规则来，即使您在商务上有了许多新的想法，您也无法实施；自建开独立商城，您可以自行设定平台的交易规则和模式，设定自己的促销策略。企业只要在国家法律的规定范围下，可以随心所欲发布商品，真正实现您的网店您做主！

　　6.功能更强大，扩展性更好

　　在功能上，独立商城系统更加强大，可以根据企业的需求定制开发，其中很多功能都是第三方平台所不具备的。建立商城是c2c到b2c的必然，如果过去您做为“个体户”在第三方平台上开店，那么随着您的业务的发展，您将跨越到b2c阶段，这个时候，独立商城是业务发展的必然阶段。

　　电子独立商城网站就像线下的大型商场一样，开设独立商城可以拥有自己的店名、店标和品牌。对于中小企业而言，建设自己的品牌形象、形成自己特定的品牌文化尤为重要。