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    主题公园如何讲好一个中国历史故事？

    近日有媒体报道称，中国将成为全球大的主题公园市场，引起了人们的关注。据机构进行统计，目前发展中国文化主题公园数量达2500多家，其中企业投资在5000万元通过以上的有300家左右。然而，中国的主题公园在挖掘和整合中华优秀文化的能力方面仍然薄弱，具有高质量规划和长期发展能力的主题公园仍然少见，同质化、低文化、规划少等问题成为主题公园面临的共同问题，借机炒作现象突出。

    问题一：整体结构设计和规划能力欠缺同质化竞争优势突出

    中国没有主题公园发展的产业发展规划。与国际大型主题公园相比，国内主题公园开发商仍然只关注如何增加游客数量，而忽视了增加零售、游戏、餐饮和体验产品的附加值。

    问题二：部分进行主题公园文化挖掘和融合能力不足

    国内企业多数主题公园的文化活动主题不够突出，与传媒、影视、动画、游戏等产业发展融合不够紧密，对中华民族传统中国优秀历史文化的挖掘不足。这导致目前我国发展主题公园吸引力、美誉度不高，国际市场竞争力偏弱，文化环境承载能力未发挥自己应有作用。

    问题3:在全球范围内运作的能力仍然需要提高

    世界国家主题文化公园都无一例外走了一个全球化的道路。例如，迪斯尼已经搬到了日本，上海和除美国以外的其他地方。环球影城在新加坡、日本为了大阪等地发展也有一个布局，北京建设项目也将在2019年开业。在中国，十多年前，香港中央旅游研究中心，试图在美国奥兰多建造一个“辉煌中国”主题公园，在经历了三年的惨淡经营后关闭了。目前我们只有华强方特在伊朗有唯一的海外工程项目，经营管理授权给了当地。

    问题4：融资难、运营难、创新难

    相关理论研究结果表明，国内发展主题公园开发商普遍面临着融资困难等问题，尤其是对于中小开发商普遍缺乏一个长期、低成本资金技术支持，造成我国很多不同主题公园缺乏更新改造资金，甚至在开发设计阶段就变为烂尾工程。

    问题五:人才匮乏与国内高端设备缺口

    除了超大型主题公园内低端设备和中小园区内的设备为国产外，中高端智能设备管理特别是信息技术发展要求具有较高的设备中，进口设备问题仍然可以占据绝对优势。业内人士表示，据了解，目前旅游和主题公园行业感觉人才十分匮乏。主题公园是资本和人才市场主导的经济，这当中缺乏的主要是企业运营管理人才和文化发展创意人才。

    问题六:开发商借主题公园的名字从事房地产

    初涉足这一主题文化公园发展产业的时候，运营商企业只有中国华侨城、长隆、华强方特、恐龙园等少数几家；近年来，随着我国房地产市场调控经济政策的不断进行收紧，万达、恒大、保利、世茂、佳兆业等多家房企进军，主题教育公园进入了“多国混战”时代。然而，在建设主题公园的同时，许多开发商以主题公园的名义进行房地产开发，例如通过开发高端度假别墅、豪华住宅和高端公寓来赚取利润。

    问题七：地方人民政府热衷上马主题公园建设项目

    由于主题公园具有强大的社会影响力和经济外部性，一线城市、省会城市甚至四、五线城市都将新兴产业主题公园的经营者作为主要投资对象，除了传统的免税、规划和调整、基础设施、交通设施，甚至通过直接融资，优先支持土地等住房指标，吸引主题公园定居。但是，在大量投资者争相进入、加速技术开发环境建设的同时，重硬件轻内容、产品和服务质量难以进行标准化规范化等问题已经成为一个制约主题公园健康教育发展的瓶颈。

    在世界主题公园里，迪斯尼的环球影业非常有名，多年的影视作品成就了知识产权，展示了西方文化的软实力。当中国企业拥有一个主题公园发展为强劲经济增长的消费群和建造运营群时，提升自己本土主题公园的中国化含量便顺理成章。关键是要让主题公园华辉煌不失娱乐性和科技性。我们可以向他们学习:

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    按科学规律行事，

    通过顶层设计指导分步前进

    以北京环球影城项目为例，要讲路径问题导向：先认真学习文明互鉴，基于外来文化品质管理优势、注入我们中国教育内容进行优势，后谋领跑“中国化”新生态新业态的超越之路。要以问题为导向，深刻认识花木兰、“功夫熊猫”等国外资源为获取文化经济效益而开发利用的地方资源的艰辛，增强文化生产力主体的能力。要讲发展目标市场导向，让消费者在丰富多彩娱乐中感知实现中华民族文明的源与流、价值与美好，从而使我们中国气派、中国特色风范的主题公园后来居上。我们应该以绩效为导向，通过突出的创新实现中国文化、时尚表达与科技载体的融合，成为美国汉学家史景迁“一个伟大的国家”的领域:“不仅要吸引别人的注意，而且要保持这种吸引力。

    电影《花木兰》

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    善“造梦”，有发中国好声音、

    讲中国好故事的传播本领

    人类有喜闻故事、愿听形象进行讲述的习性，拨动心弦的故事发展往往能引发学习兴趣，点亮信仰社会理想的精神文化灯塔。2016年是文艺复兴旗手之一马斯·莫尔的《乌托邦》出版500周年。虚拟政治的清明、社会的平等、人民的幸福工作、道德的崇高、乌托邦的乐园，继续柏拉图“共和国”的熏香，发挥思想解放的巨大的社会启蒙作用，充分证明了苍蝇梦想的重要性。即便我们认识其不可为了实现性，人们又派生“敌托邦”、“异托邦”（异质文化空间）“伊托邦”（数字信息网络发展人类社会生活新路径），华托邦（梳理神州大地历代美丽畅想）等概念，构成一个人类自己理想不断探寻的体系。异托邦，itopia研究，使用迪士尼主题公园，海盗船，和其他例子，提请注意那些显着改变了人们对物理空间的情感感知，文化形式，影响行为的领域，如建筑设计，城市规划，和文化交流。异质空间在规划进行设计一个行业如雨后春笋，涌入人们日常生活。国际展览局对风格展区所提倡的“恢复展示、场景再现、角色扮演”，不再存在技术难点。数字技术革命助乌托邦始呈多感官美态，可在网络安全冒险中实现企业渴求的超现实主义存在。主题公园，特色在于造梦，功能在于梦想，梦想的实现是其超值体验的乐趣。所以，主题文化公园中国化，将取决于企业有无影响显著提高凝聚力、吸引力、品牌力、可持续不断发展力的“中国好梦”。

    动漫《海贼王》

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    着眼点当在多种梦幻故事，

    着力点在丰富业态、夯实协同

    主题公园建设，激发学生好奇心与想象力，远在传播理论知识基础之上。美方除例行经典，将新“哈利·波特的魔法世界”等加入中国北京环球影城一期，用4亿美元产品研发生产成本的原创精彩告知：娱乐消费市场发展出众的能力，来自生活艰苦创业创新高昂投入。国外质量，将确保项目的阶段将有一个良好的开端。中方需珍惜自己宝贵机遇期，务实高效地在文明互鉴中历练职业化管理工作人员团队，推进实现中华民族文化的资源化建设；终可以形成贯穿一二三期的顶层进行设计、顶层统筹、顶层统管下的业务系统运作。设计研发可分为三类:

    电影《哈利波特》

    传统优秀文化体验类

    中华民族历史有重道崇义尚侠的价值观精神内核，扶危济困、除暴安良的底色，天下没有君子、江湖豪侠等中国“大丈夫”套路。近年来在国外“破解”中国的千万个“幻想”中，不乏正义的痕迹。采购自己高人对于创意产品设计，研制工作情境教学故事，以3D视效挥洒义士、志士、国士风采，当有不弱于“盗墓”的惊艳。

    《水浒传》

    科技文化体验类

    借力享誉中外的近年大项目建设成就，研究活动器械型体验学习内容。将蛟龙探海、神舟飞天、航母起降、南极车巡等奇境效果，制成一个实景文化视角研究虚拟环境体验。

    神舟飞天

    革命文化传奇体验类

    国内外著名的长征影视形象、充满悬疑的武装游击队、小兵张嘎、侦察英雄《杨子荣》，可以追溯到票房大片《以策攻虎山》和《狼武士》中的惊心动魄的情节，使“超级大国”成为人们角色扮演的幻象，帮助中国英雄文化从项目系列中走出来，进入青少年消费的目标市场。