近一段时间,盲盒成为新时尚。物如其名,盲盒就是买的时候不知道是什么,买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办,如索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。国内盲盒产业的大“推手”之一泡泡玛特,一年卖出400万个Molly公仔,半年营收1.6亿元,净利超2100万元。继“炒鞋”之后,“炒盲盒”是一大热门。
盲盒的兴起,意料之外,又在情理之中。初接触盲盒,是女儿拿着一只独角兽飞马在玩。我把玩一下,觉得做得很精致,后来才意识到这是盲盒。对女儿来说,那只飞马就是一个普通玩具。盲盒“抽”的概念,是我教给她的。有了这重期待之后,她就更喜欢了。
这正是盲盒重要的,甚至本质性的特征。对小孩来说,只希望抽到自己喜欢的,不在乎概率,就很容易抽中。但对成年人来说,一套盲盒中,不同款式的概率不一样,概率小的价值大。人人都希望抽到概率小、价值大的,这种不确定性就会带来刺激,撕开盲盒的那一刹那,就像摸起一张扑克牌,紧张之后是放松,让人体释放多巴胺,这种神经递质会让人类产生更多的欲望。这是盲盒的魅力之一。